Utfordringen
Fra store, etablerte regnskapsfirmaer til mindre, uavhengige aktører, er finanstjenestesektoren et stadig tettere konkurransefelt. Hvordan kunne vi bistå dette norske fintech-selskapet med å relansere merkevaren, og sikre sin posisjon som en fremtidsrettet regnskapsvirksomhet som både er innovativ og pålitelig?
Med kun tre uker til deadline, sto vi overfor flere utfordringer; Deres eksisterende navn matchet ikke sektoren de opererer i, noe som førte til forvirring blant nye kunder og potensielle partnere. En generisk og oppstykket visuell identitet manglet særegne trekk og støttet ikke deres ønskede posisjon i markedet. Til tross for ønsket om å forenkle finans og økonomi, må den visuelle identiteten underbygge en grad av seriøsitet for å kunne bygge tillit i markedet.
Løsningen
Vi utviklet et minneverdig navn for Figures, støttet oppunder av et fleksibelt og helhetlig designsystem som skiller seg ut fra lokale og globale konkurrenter. Inspirert av historiske referansepunkter, understreker merkevarekonseptet hvordan teknologi og kunnskap sammen utgjør nok et kognitivt sprang for menneskeheten innen finanssektoren.
Den visuelle identiteten er designet med tanke på fremtidig vekst, som gjør det mulig for Figures å samle mindre selskaper under én felles merkevareparaply. Resultatet er en dynamisk og innbydende visuell identitet som tydelig posisjonerer selskapet som en profesjonell, pålitelig og menneskesentrert aktør innen tech-sektoren.
Navnet Figures har en direkte kobling til finansiell kontekst med tall og matematiske beregninger. Navnet refererer også til omrisset, formen eller silhuetten av et objekt, som utforskes og formidles gjennom ulike grafiske elementer i den visuelle identiteten.
Visuell identitet
Identiteten baserer seg på konseptet med figurer som diagrammer og silhuetter, og er utvidet med elementer fra historiske regnskapspraksiser, alt satt sammen i et minimalistisk designuttrykk. Ved å kombinere dette med en surrealistisk bildestil, tilføres et menneskelig og historisk perspektiv som en motpol til den kunstige atmosfæren som ofte preger teknologisektoren.
Digital
En omfattende nettside ble utviklet for å presentere Figures’ ulike produkter og finanstjenestener. Den er utviklet i Framer, med skreddersydde React-komponenter og UI-animasjoner. For optimal synlighet er SEO optimalisert, og nettsiden får toppkarakterer i Googles Lighthouse-vurderinger for ytelse og brukervennlighet.
